蘋果失“魂”

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中國企業家雜志
武昭含
2019-06-30 · 16:37
[ 億歐導讀 ] ?喬納森本人和其設計對蘋果公司來說到底有多大價值?美國股市給出了答案:至少90億美元。
蘋果公司,蘋果,喬布斯,創新 圖片來自“123rf.com.cn”

“我有雄心壯志,而且感到自己有道義上的義務,必須發揮自己的作用?!惫垩壑械摹皬娂{腎”決定與蘋果“分手”,踏上創業的征途。

據外媒報道,美國當地時間周四,蘋果宣稱其首席設計官喬納森·艾維將于今年晚些時候離職,并創建名為LoveFrom的新設計公司,蘋果將成為該設計公司的客戶。2014年入職蘋果的著名設計師馬克·紐森(Marc Newson)將與他一同離開。

作為Mac、iPod、iPhone、Apple Watch等一系列蘋果知名產品的打造者和設計師,喬納森·艾維被認為是最像喬布斯的人,一度比蒂姆·庫克有更高聲望,甚至因為產品設計和打造,還被授予了英國騎士爵士爵位。

對于這位蘋果產品背后的靈魂人物,蘋果首席執行官庫克給出了相當高的評價,“喬納森在設計領域獨一無二,在蘋果復興中的作用不容小覷,從1998年開創性的iMac,其后iPhone,到最新的蘋果新總部——宇宙飛船設計,都功成于他?!?/span>

供職于蘋果將近30年的喬納森,在蘋果發展的過程中扮演了極其重要的角色,他的離開,對于蘋果來說無異于一個時代的終結。

喬布斯的“精神伴侶”

蘋果官方宣布了喬納森將離職的消息后,果粉們唏噓蘋果即將失去它的“設計靈魂”,喬布斯的死忠粉羅永浩則在微博點評道:“對比11年前后的全部蘋果產品,蘋果的靈魂設計師顯然是喬布斯”,但毋庸置疑的是,蘋果的霸主地位,離不開喬布斯與喬納森的“雙劍合璧”。

蘋果曾經歷過一次眾所周知的大危機。在喬納森的回憶中,1997年的蘋果公司已經奄奄一息?!懊刻煸缟线^來工作,你都會或多或少聽到或者看到這樣的話,‘陷入困境的電腦制造商,蘋果公司’?!眴碳{森·艾維當時30歲,已經在這家公司干了五年,“我記得這是多么令人心煩意亂,換句話說,蘋果公司要么會倒閉,要么會被收購?!?/p>

1997年,蘋果公司聯合創始人史蒂夫·喬布斯重返瀕臨倒閉的蘋果,原本在公司默默無聞的喬納森與他組成了新產品創意、開發、設計的“二人組”,建立了密切的工作和個人關系。

喬布斯發掘喬納森的過程頗具戲劇化,他當時的第一選擇是希望挖來為IBM公司設計Thinkpad的設計師理查德·薩博,但是理查德并不想放棄他當時的合同和待遇。在喬布斯一籌莫展的情況下,蘋果公司的元老設計師哈姆林特·艾斯林格的一封郵件中“喬納森·艾維”這個名字引起了他的注意,郵件里寫道“蘋果現有的團隊中,包括喬納森·艾維在內,都很有才華,他們需要更正確的領導?!?/p>

喬布斯記住了這個名字,于是來到蘋果公司的設計工作室參觀。按照喬納森·艾維的說法,1996年-1997年在蘋果公司任CEO的吉爾伯特·阿梅里奧,對他們的新產品iMac完全不感興趣,但喬布斯對這些設計卻大贊不已。兩位天才一拍即合,開始合作設計全新的電腦iMac,并確定了蘋果公司的未來方向——生產電腦、娛樂設備、以及手機。此后,兩人合作推出了諸多定義了整個行業的新產品,依靠這些新產品,蘋果公司也擺脫了喬布斯返回時糟糕的境地,重新成為一家輝煌的消費電子公司。

對產品設計的敏銳嗅覺也讓兩人的友誼迅速升溫,他們一起吃午飯,一起旅行。媒體稱,喬布斯曾經將喬納森視為“在蘋果公司的精神伙伴”。等到2007年iPhone發布時,喬納森·艾維已然是公司的核心人物了,在蘋果內部擁有僅次于喬布斯的影響力。

雖然很多人批評喬布斯的獨斷獨行,但喬納森·艾維卻不同意這些觀點,他覺得喬布斯是有些犀利,但這些意見通常都是來自于對產品的執著和對完美的不斷追求。他說,喬布斯是個大膽的、聰敏的人,他的觀點和想法影響著整個公司,讓一件又一件偉大的產品誕生。事實證明,大多數結果都是好的。喬納森在接受《紐約客》采訪時將極度專注的喬布斯形容為“老師”,“我有一位出色的老師,他就是喬布斯。我還沒有遇到過像他一樣專注的人?!?/p>

在喬布斯的葬禮上,喬納森·艾維稱其為“我最親近最忠誠的朋友”。在總結他在與喬布斯的相處中彼此的關系時,喬納森·艾維說,“我擁有良好的直覺,但特別不擅長于將其表達出來——令人沮喪的是,多年過去我仍然不擅長于此。這也是喬布斯去世后,我做事愈加困難的地方?!?/p>

值得一提的是,喬納森一度被“果粉”呼吁接班喬布斯。

當年喬布斯病重,有傳言說,蘋果下一個最有遠見的人是蘋果的首席設計師喬納森,他是最像喬布斯的人。但后來,喬布斯選擇了“最不像自己”的蒂姆·庫克。

2016年年底,《財富》雜志曾把喬納森·艾維評選為世界上最聰明的設計師:“每個漫步在紐約市現代藝術博物館或巴黎蓬皮杜國家藝術中心的人,都會看到他早期的代表產品。但與大多數博物館里的創新家不同,艾維能夠將他的智能融入設計中,并為大眾所喜愛——包括他那要求嚴苛的老板。他的確非常聰明。最重要的一點還在于:喬納森·艾維不僅為蘋果公司,而且給更廣闊的設計界設定了方向?!?/p>

當然,近年來也出現了一些質疑的聲音。比如隨著iPhone凸起雙攝等設計出爐,也有不少“果粉”開始“脫粉”,認為之前喬納森名聲要大半歸功于喬布斯,正是其與喬布斯工作,被喬布斯影響,最后才能打造出iPod和早期iPhone那樣的經典。

蘋果巨變?

隨著蘋果公司產品發布得越來越快,再加上喬布斯病逝多年,產品宣傳視頻中一次又一次那種溫和、淡定的英國腔調,也讓這位蘋果公司的“設計掌門人”越來越被大家所熟識——對外界而言,喬納森·艾維更像是蘋果公司的一個秘密武器。

“喬尼是獨一無二的”,蘋果CEO蒂姆·庫克本周在接受英國一家媒體采訪時表示?!皬淖畛醯膇Mac開始,人們開始重新關注蘋果,而不是這家公司的經濟狀況有多糟糕?!?/p>

喬納森在蘋果的角色不斷演變,近年來,他的設計專長已經超出了打造蘋果便攜設備的范疇。他幫助零售主管艾倫茨重新裝修蘋果零售店,甚至幫助蘋果簡化產品包裝。

秘密武器離職,對蘋果來說或許是一大損失。作為一家市值近一萬億美元的公司,如今的蘋果在財務狀況上是安全的。但喬納森即將離任,將再次引發人們對其未來的疑問。喬納森本人和其設計對蘋果公司來說到底有多大價值?美國股市給出了答案:至少90億美元。消息發布后,蘋果在盤后交易中股價應聲下跌約1%,損失市值至少90億美元。

同時,喬納森的離職可能會重啟一個有關蘋果公司的爭議,即蘋果何時才能夠推出一個新的拳頭產品,可以匹配iPhone的空前的成功。對蘋果來說,接下來的幾年內,每一款新品問世或將接受“蘋果徹底喪失靈魂”的質疑,并需要用更好的產品去回應。

不過,對于喬納森的離職,蘋果內部也做了周全準備,新一輪的人員架構調整即將實行。蘋果表示,艾維不會有直接的繼任者,蘋果設計團隊負責人、工業設計副總裁埃文斯·漢基和人類界面設計副總裁艾倫·戴伊將承擔更多的設計責任。這兩位設計師將向蘋果首席運營官杰夫·威廉姆斯匯報工作。

一些分析人士認為,人員換血可能會激發蘋果應對挑戰的反應。喬納森宣布離職之前,蘋果挖來了谷歌公司前任高管約翰·詹納安德里亞出任機器學習和人工智能戰略主管,以及索尼影視公司的好萊塢資深人士杰米·埃利希特和扎克·范·安貝格,以推動其進軍原創影視業務。

長期關注蘋果公司的分析師蒙斯特表示,蘋果在管理層方面的加速調整,表明蘋果正在從一家硬件為主的公司轉向服務為主的公司。

換個身份攜手前行

蘋果新總部完成后,喬納森完成了對蘋果的使命,此時開啟創業征程,不管對蘋果,還是對喬納森本人,都是一個新的開始。

離開蘋果是為了完成自己的雄心壯志,但喬納森與蘋果的羈絆不會就此結束。他的創業起點——設計公司“Love From”,這個名字也是來自于喬布斯的理念,“數年前喬布斯跟員工談到‘初心’,認為打造產品要對用戶心懷感激,滿懷愛,即便你永遠不會跟他們見面,但用愛做事,才是源動力?!眴碳{森解釋道。

據《金融時報》報道,LoveFrom將于2020年正式成立,屆時蘋果公司將會成為該公司的第一個客戶。喬納斯重新出發,但還會繼續為蘋果做設計,只不過角色從蘋果的員工變成了蘋果的乙方?!半m然我將從蘋果公司離職,但我仍然會在很大程度上參與(蘋果公司的設計工作)——我希望未來很多年都將如此?!眴碳{森在一次采訪中說道?!爸徊贿^現在看起來正是作出這種改變的恰當時機而已?!?/p>

蘋果也宣布了將與喬納森的合作將繼續下去。蒂姆·庫克在蘋果官網聲明中表示:“蘋果將繼續受益于艾維的才華,并通過他組建的設計團隊與其在獨家項目上直接合作。經過這么多年的密切合作,我很高興我們的關系繼續發展,我期待著在未來很長一段時間里與艾維的繼續合作?!?/p>

參考資料:

《喬納森·艾維:蘋果幕后的設計掌門人》,信息時報

《蘋果設計靈魂年底離職,蘋果還會好嗎?》,虎嗅APP

《“設計大神”艾維離開 蘋果未來將走向何方?》,騰訊科技

《蘋果首席設計官喬納森·艾維將于今年離職》,新浪科技

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