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立思辰換總裁,學而思動作頻繁,大語文迎來新階段?

K12素質教育
億歐
王福凱
2019-06-26 · 10:15
[ 億歐導讀 ] 對于這個潛在的風口,傳統的K12巨頭們自然也沒有忽視。
教育,培訓,大語文,高考改革,立思辰 圖片來自“123rf.com.cn”

6月3日,立思辰發布公告稱,因公司戰略調整及業務發展需要,王輝申請辭去總裁職務。經公司董事長提名,同意聘任立思辰大語文負責人竇昕擔任公司總裁。

在竇昕接任立思辰總裁后,立思辰大語文或將進入一個新的發展階段。

炙手可熱的大語文

立思辰本是一家提供信息服務的上市公司,從2012年開始,通過一系列兼收并購完成從信息安全業務到純教育業務的轉型。

2018年,立思辰開始花巨資布局大語文。2月發布公告收購了中文未來51%股權,同年11月以7.02億元收購中文未來剩余39%股權,而中文未來的創始人就是現任立思辰總裁竇昕,他也是大語文的開創者。

7月,立思辰發布了全新的大語文課程體系。立思辰董事長池燕明在發布會上表示,“英語造就了新東方,數學造就了好未來,而大語文,未來將成就立思辰”。可見,立思辰的雄心壯志。

此外,立思辰還向“北京師范大學教育基金會”捐贈500萬元,設立“立思辰大語文研創基金”專項基金;宣布將設立立思辰英才教育產業投資基金,圍繞大語文產業上下游相關產品、線下培訓機構設立以及符合戰略發展方向的教育產業相關優質標的,進行直接或間接的股權投資或與股權相關的投資。

對于這個潛在的風口,傳統的K12巨頭們自然也沒有忽視。

2018年3月,學而思推出了大語文產品。7月,和喜馬拉雅FM達成戰略合作,共同致力于打造K12領域行業IP體系化“大語文音頻產品”。11月,學而思大語文與北大中文系達成戰略合作,并成立大語文應用研究中心。今年5月,“少年文學院”由學而思網校大語文學科成立,面向全國中小學生,提供由作家擔任主講的寫作、閱讀課程,同時將組織相關講座、征文等活動。

2018年7月,新東方也發布大語文產品。在課程方面,新東方大語文從文學(包含名著&名人)、寫作、國學三個維度入手, 搭建起從輸入到輸出的思維訓練閉環。此外,作業幫、卓越、巨人等也都推出了自己的大語文產品。

新的創業機會,也吸引了新玩家。根據億歐的不完全統計, 從2018年,超過10家大語文相關的公司獲得新的融資。

2018-2019獲得融資的大語文企業

所謂的大語文,究竟有什么不同?

語文學科的輔導和培訓早就存在,并不是什么新事物。但對比一直火熱的英語市場,和曾經火爆的奧數班,因為語文學科在高考中的拉分效果不明顯,所以這個學科并沒有引起大家特別重視。

但隨著部編版教材的落地和高考改革的實施,這個情況正在被改寫。

首先,在新高考中,語文科目變得更為重要。 高考改革中, 英語改為一年兩考,數學的難度也有逐漸降低的趨勢。在三大主學科中,語文變成了一個能夠拉開差距的學科。

第二,高考語文的難度加大,對學生的閱讀能力和閱讀量有了更高的要求。2013年時,全國高考語文卷閱讀字數在5000字左右,到2018年已經接近一萬字。同時,更加強調對優秀中華傳統文化的理解和傳承,對學生學科素養的考察,不再僅僅是背題就可以。

子曰語文創始人兼CEO涂炬就曾表示,新高考改革對于語文學科核心素養的要求拔高,以及語文在升學考試中的權重提升,是近年來語文賽道火熱的一大原因。

此外,除了應試方面的需求,隨著教育理念的變化,家長也開始越來越重視培養孩子的文學素養、閱讀能力和表達能力。練字班、國學班等培訓班也更多的出現在家長的視野里。

大語文和傳統語文最大的不同就在于,更加重視培養學生的語文核心素養,更偏向于一種素質教育。這種學科素養重視閱讀的廣度和深度,需要長期積累,無法在短期內提升。

市場處于早期,需注意這三大問題

新高考改革、家長理念的變化,給語文輔導和培訓行業帶來新的機遇。風險和機遇共存, 億歐教育認為,大語文存在這幾大問題。

第一,市場處于早期,需要進一步培育。相比于英語和數學,語文的參培率一直比較低。由于高考語文難度的提升,語文學科會被家長重視起來,語文相關的輔導和培訓機構也會多起來。但家長是否意識到語文學科的重要性,最終有多少家長愿意為語文輔導付費,還有待市場驗證。

第二,效果難外化,評價體系不完善。大語文重視語文核心素養的培養,但對核心素養的評價很難標準化,提分的效果也不是短期可以實現的。如何讓家長相信,參加輔導能夠取得一定的效果,如何讓家長愿意續費,這些問題需要機構詳細的思考。

第三,優秀的師資和課程,依舊缺乏。語文輔導之前一直處于弱勢的地位,所以從業人員相對較少,優秀的老師更是稀缺。此外,語文內容研發難度大,語文知識點體系分散、很多非結構化,抽象知識點、建立體系的難度更大。

這個市場依舊處于早期階段,K12巨頭還未取得絕對的優勢,新入場的玩家還有很多機會。隨著語文學科的重要度進一步加強,這個市場的想象空間會變得更大。

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