“手機+AIoT”戰略能否帶小米突出重圍實現“穩三望一”?

5G/通信物聯網
港股研究社
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2019-06-25 · 17:55
[ 億歐導讀 ] 小米想要在國內市場坐回老大地位,似乎并不是那么的容易。
小米,5G,智能手機,AlOT,萬物互聯,人工智能 圖片來自“東方IC”

作為曾經因手機而風光無限的小米,近期發展形勢卻不容樂觀。小米手機國內銷量下滑、股價一直徘徊在10港元以下,面對如今的局勢小米正緊鑼密鼓部署新的發展戰略。

近期,小米集團連續多次回購股票,6月20日小米集團再次發布回購公告,當日回購503萬股,回購金額4999.9萬港元,此次回購意在挽回股價。這也是小米連續11次回購股票。截至6月20日收盤,小米集團報每股9.93港元,較最低點上漲11.4%。但截至今日發稿時期,小米股價仍未能回到10港元以上。

而就在本月18日,雷軍與小米中國區團隊舉辦了一場閉門干部運動會。強調小米中國區未來三年發展的策略概要強調抓住5G機遇、三年決勝負、追加50億鑄成新零售鐵軍。

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面對全球智能手機市場不景氣的狀況,短期內密集回購股票加上“三年決勝負”的決心,智能手機發展受阻的小米,未來三年有望在中國市場勝出嗎?

全球智能手機觸頂下行 小米手機市場發展暗藏隱憂

全球智能手機市場趨于飽和,導致各大廠商的市場份額持續下滑,存量市場的競爭更加激烈,小米“三年決勝”之路,注定坎坷。

全球智能手機銷量下滑 國內手機市場飽和

目前,智能手機在全球范圍內發展并不景氣。據IDC發布的2019年第一季度的全球智能手機出貨量報告顯示,2019年第一季度全球智能手機出貨總量達到3.108億部,出貨量同比減少6.6%,連續6個季度減少。

就中國市場而言,早在2017年第二季度便一直在下滑,2018年上半年下跌了11%,第三季度是中國市場連續第六個季度出現萎縮。

在這種全球智能手機市場處于下滑的態勢之下,意味著存量市場的競爭會更加激烈,頭部智能手機廠商想要保持增長也會越來越困難。

縱觀國內智能手機市場,即使像蘋果這樣曾經在中國市場呼風喚雨的國際巨頭,今年在中國市場的日子依舊不好過。據2019年第一季度全球智能手機出貨量排行榜顯示,蘋果手機出貨量同比降幅最大,降至第三位,出貨量下降30.2%,降至3640萬部,市場份額下降4個百分點,降至11.7%。

隨著國內人口紅利優勢的消失、市場日趨飽和,國內手機市場已沒那么容易拓展。國產手機性能不斷提高,國產智能手機爭相轉戰海外市場。

綜合來看小米想要在國內市場坐回老大地位,似乎并不是那么的容易。

小米智能手機增長乏力 競爭市場激烈

2015年是小米手機最輝煌的時候,當年在中國市場的年出貨量超過7000萬臺,奪得國產智能手機銷量第一的稱號,但此后小米卻一直在走下坡路,發展勢頭減慢,曾一度時間跌出前五。

事實上,去年Q4開始,小米手機全球出貨量便已陷入增長乏力的困境,中國市場尤其嚴重,從去年Q3到今年Q1連續三個季度雙位數下跌。

根據小米2019年第一季度財報顯示,小米手機銷量2790萬部,同比下降1.8%;毛利率由2018年同期的5.8%降至3.3%,同比下降2.5%,環比下降2.8%。

加之,華為、oppo、vivo等手機廠商在這一領域的不俗表現,使得小米處境前有狼后有虎。據今年第一季度全球智能手機排行榜顯示,華為排名第二,出貨量同比增長50.3%。Vivo、oppo出貨量相近,并列排名第五。前者出貨量為2320萬部,略高于OPPO,同比增長也達到了24%。相比之下,OPPO一季度出貨為2310萬臺,同比出現了6%的下滑。小米排名第四,同比下滑10.2%。

面對小米中國市場的處境,今年5月份,雷軍親任小米中國區總裁,試圖挽回中國市場的劣勢。雷軍清楚,手機市場的下滑態勢如不能及時遏制,對于目前手機業務依舊占據著營收大頭的小米來說,未來可能就是危機。根據小米今年一季度的財報顯示,一季度營收437.6億元人民幣,而小米智能手機的收入為270億元,占總收入的六成以上。

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如今,即便是小米首創的互聯網手機模式,也被華為推出的榮耀品牌學到了“精髓”,依靠華為強大的研發能力和渠道能力,榮耀于2018年便已超越小米手機,成為了國內最大的互聯網手機品牌。

與此同時,榮耀不僅在線上超越,如今也開始在線下追擊小米。榮耀總裁趙明表示,榮耀的線下店數量雖達到近2000家,但今年仍要加速線下渠道的擴張。這無疑會讓線下渠道原本遭遇OPPO、vivo藍綠大軍圍攻的小米,雪上加霜。

小米和紅米定位界限不夠清晰 形成左右互搏局面

除了面對一些行業低迷、同行競爭等挑戰,小米自身的定位也會給其帶來困擾。算上獨立的紅米,小米集團現有小米、紅米、POCO、美圖、黑鯊五個品牌。

但即便是紅米獨立了,小米品牌依舊會根據節奏,出千元機,涵蓋1000-4000的區間價位。這樣對定位“性價比高”的紅米品牌必然造成沖擊,或者說紅米對小米的銷售也會造成影響。

從這種層面上來看,紅米的獨立,反而會擴大了小米和紅米的交集。當然,小米主攻的中高端市場,必然會帶來一些新吸睛點和品牌溢價,擁有其自身競爭力。但是,這種左右互博的局面對小米來說并不是一件好事。就如同美圖的美和社交中呈現出來的包括直播、視頻等多種載體形式與“美拍”獨立app形成的一種相互搶占流量的局面。

“紅米獨立”無疑是一條正確的發展之路,但是,品牌定位界限不清晰或將成為小米智能手機發展一大的困局。

小米尋求新的發展契機 重磅押注AloT

智能手機業務發展受阻,小米年初推出“手機+AloT”戰略,未來五年內將在AloT領域持續投入超過100億。從其戰略部署可以看出,小米正在將AIoT擺在與手機同等重要的位置上。

18日,雷軍更是在與小米中國區團隊舉辦了一場閉門干部運動會,強調把握5G機遇、小米和Redmi雙拳出擊,加持50億,積極發展AloT,三年決勝中國市場。雷軍反復重申的AIoT引擎力會如何呢?AloT會是小米沖刺目標路上的突破口嗎?

Alot發展空間巨大 小米優勢明顯

移動互聯之后,信息科技進入了萬物互聯時代。隨著5G經濟時代的到來,萬物互聯的物聯網時代推進,數以百億甚至千億設備接入網絡。

據艾瑞咨詢的數據顯示,過去幾年,全球消費級IoT硬件銷售額從3063億美元,猛增至2017年的4859億美元。復合年增長率為26%,預計到2022年,將達到15502億美元。

而與消費相關的IoT應用涵蓋資訊及娛樂、保健、智能家居、安保等,由于感應器及設備處理器技術的改良,使物聯網成為各種消費產品的標準功能,5G、云基礎設施的覆蓋及人工智能等將加強物聯網服務與應用,預計全球消費級IoT市場將持續倍增。

就小米而言,根據其招股書中顯示,全球消費級物聯網行業中,小米以1.9%的市場份額保持第一,尾隨其后的分別是亞馬遜(1.2%)、蘋果(1%)、谷歌(0.9%)和三星(0.8%),這前五大消費物聯網廠商,全球市場份額累計還不到6%,發展空間可想而知。

而小米IoT產品種類繁多且價格大眾化,產品可通過米家app進行無縫集成和統一控制,“小愛同學”已經可以對接超過8500萬種智能設備,不包括手機和筆記本在內,小米的消費級IoT已經鏈接了超過一億臺設備,小米高性價比“鋪量”的戰略在全球范圍內仍能保有競爭優勢。

小米AIoT生態鏈 初步效果顯現

簡單來說,小米的手機+AIoT戰略,即公司今后不僅只做手機,還會發力各種智能硬件產品,比如近年來小米也已經推出了很多智能硬件產品,如筆記本、路由器、空調、掃地機、插線板、凈水器等等,小米早已布局了AIoT,不過今后會繼續加大投入與研發。

與此同時,小米在今年618這次年中盛會中也表現出了不俗的成績,小米全平臺銷售金額達到64.8億之巨。根據官方公布的618戰報,小米旗下產品在京東、天貓、蘇寧三大平臺共攬收156項第一,全平臺銷售金額達到64.8億,這一數據甚至已經超過了2018年雙11的戰績。

從AIoT層面看,小米旗下多品類都有不俗表現,全平臺銷量達443萬件。比如,拿下京東、天貓、蘇寧等各大電商平臺618銷量與金額多項第一的小愛音箱。作為手機之外的一大連接中心,小愛音箱承載著小米手機和小米電視一樣重要的作用。

另根據小米2018年財報顯示,截止2018年12月, 米家應用程序的月活躍用戶數達2030萬,超過50%用戶來自非小米智能手機,這其中當然少不了小愛音箱的貢獻。小愛音箱的持續熱銷,也幫助小米智能助理小愛同學累計喚醒次數超過200億,成為AIoT戰略中重要的一環。

可以想見,在未來的發展中Alot生態圈的發展將會是小米突出重圍、決勝中國市場的一大籌碼。AIoT是符合時代潮流的產物,同樣是軟硬件結合下的小米在未來繼續顛覆的機遇。

“手機+AIoT”戰略成其突圍方向 或將引來一波智能家居更新換代

目前看來,小米的“手機+AIoT”雙引擎戰略是其最大的吸睛點,在手機行業低迷時期,市場疲態已經顯現,小米能夠做到逆流而上此戰略功不可沒。

從小米2019年第一季度的財報也是“手機+AIoT”雙引擎戰略實施后的首份財報中可以看出,小米智能手機在當季收入達到了270億元人民幣,同比增長達到了16.2%,全球銷量超過了2790萬部。在國內和海外市場,小米智能手機的平均售價分別提升了30%和12%。

據小米數據中心提供的數據顯示,僅6月18日當天小米在全平臺銷售的手機臺數就達到了52.5萬臺,僅僅在京東單品銷量ToP10排行榜上就包攬了4席。

而小米IoT與生活消費產品分部的收入于2019年第一季度同比增長56.5%至人民幣120億元,持續保持較快增速。智能電視業務繼續保持領先優勢,連續兩個季度出貨量居中國大陸市場份額第一。

截至2019年3月31日,全球累計出貨量超過260萬部,同比增長99.8%。小米手環、小米空氣凈化器及米家電動滑板車等生態鏈產品均實現了穩健的收入增長。

“手機+AIoT”戰略或已顯現出初步的成效。今年的618小米交出的成績單也進一步驗證了此戰略的可行性。

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行業分析人士普遍認為,在AIoT領域小米集團已經領先同行3-5年,隨著5G技術的到來將進一步推動其手機+AIoT戰略的加速發展,依靠生態鏈閉環,小米集團或將成為5G超級互聯網時代的最大受益者。但并不意味者小米就可以高枕無憂。

近年來美的、格力、海爾等幾大傳統家電廠商“吶喊”著進行物聯網轉型,隨著Alot的不斷推動,未來小米集團在這一領域面對的競爭對手也會越來越多。

可以窺得的是,隨著5G萬物互聯時代的到來,消費者生活場景將迎來智能化革命,屆時將迎來物聯網的萬億級市場。人工智能與物聯網的交互,很有可能會帶來一波巨大的智能家居更新換代的浪潮。

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