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教育行業年中考:黃金時代的殘酷B面

K12職業培訓
億歐
蘇迅
2019-06-23 · 16:41
[ 億歐導讀 ] 狂熱的A面之外,這個行業也有著殘酷的B面。
教育焦慮,在線教育,職業教育,素質教育,早幼教 圖片來自“123rf.com.cn”

2019年已經過半,整體來看,在創業環境不太好的情況下,教育行業表現平穩甚至上升,某種意義上,或許意味著行業即將面臨新的拐點。

據公開信息統計,2019年前四個月教育行業發生融資共計132起,總金額約129億元。其中,A輪及以前的早期融資事件共計90起,中后期上億元高額融資共計18起??梢钥闯?,教育行業內活水不斷,新玩家持續入局,帶給行業更多期待。而另一方面,高額的融資也在推動頭部企業繼續引領行業往前發展。

但是在一片大好的融資表現中,教育行業也有著殘酷的另一面。

2019,教育行業的關鍵戰事

2018年年底迄今,受經濟下行壓力影響,不少行業出現了融資尷尬,甚至有許多企業倒閉退出。教育行業雖然融資情況良好,但同樣也上演著多樣的故事。

早幼教

2019年1月,繼上海、四川之后,湖北也發布有關托育機構服務規范的文件。隨著政策在各城市的落地,早托逐漸成為社會的新焦點。在政策的指揮棒下,新的托育服務管理體系和新的托育市場格局將逐步形成。從2019年上半年的融資情況來看,托育賽道亦有不少新玩家和資方入局。

但是有業內人士向億歐教育表示:“資本對于托育賽道的態度,由于民辦幼兒園的發展先例,變得謹慎了許多?!?/strong>

億歐:托育行業企業融資情況

托育往上,即是3-6歲的幼兒園。對比早些年一眾非教育上市公司紛紛跨界并購幼教資產的局面,如今隨著國家急踩剎車,要求學前教育回歸普惠,幼兒園概念上市公司股票隨即大跌,跌幅超過50%。 多數投資機構回過神來,意識到政策趨勢的把握與投資標的發展潛力的考核同等、甚至更加重要。

億歐:非教育上市公司并購幼教資產統計

依舊有行業人士分析,早幼教領域在新的發展環境下,還是存在機會?!岸恕备窬窒?,高端園依舊有潛在市場,在公民并舉平穩過度的新模式下,為普惠園建設提供解決方案的服務商也有機會。畢竟,民辦教育機構仍將會是提供高質量學前教育服務的主力軍。只不過,隨著資本熱情的冷卻,幼教行業逐漸成為玩家們不敢輕易妄動的奶酪。

K12

喜憂參半的還有在線K12賽道。今年4月,O2O平臺瘋狂老師宣布停止運營,同月,家有學霸宣布獲得新東方集團和鼎暉投資的B輪融資。實際上,單從今年掌門1對1獲得3.5億美元和高思教育1.4億美元的融資來看,頭部K12在線學科輔導企業已經越跑越快。而另一面,多數無法跑出來的企業,也只能慘淡收場。

傳統線下學科輔導企業過得也并不容易。政策監管下,多數線下輔導機構難以持牌上崗,而全國性品牌在面對各地“區域性龍頭”的深耕細作下,也難以下沉。

素質教育

2019年,頭部編程企業如編程貓、小碼王以及頭部數理思維企業如火花思維,均獲上億元融資。跑的快的素質教育品類依舊加速往前發展。但素質教育賽道品類多,小品類單一市場規模小,天花板低。尤其以圍棋、馬術、劍道、戲劇等小而分散的領域為代表,在地域差異大、合適場地難找、受眾范圍小等因素的限制下,難以形成規模。

其次,需求剛性不足,用戶生命周期相對較短的問題,依舊存在。對標美國的少兒編程市場44.8%以上的滲透率,有業內人士表示,中國目前少兒編程的滲透率不到1.5%。冰雪運動也是如此,據國家社科基金項目“全國冰雪運動參與狀況調查”顯示,僅有3.9%的中學生在校接受冰雪運動教育課程,專業性冰雪運動參加比例不超過5%。

發展較快的品類如何打通商業模式,實現持續造血;小品類又如何快速做到領域前三,依舊是素質教育2019年要解決的命題。

職業教育

2019年上半年,各類職業教育重磅文件頻頻頒布,職業教育啟動大規模改革。產業升級下,學歷教育、職業技能培訓、繼續教育、終身教育、產教融合、校企合作等多個領域都有翻新再做的機會。

但職教領域看似機會重重,入局并不簡單。資格證考試如ACCA、招錄考試如公務員、職業技能培訓如IT等多個賽道都已經有頭部企業跑在前面。學歷教育如中職、高職民辦學校也已經有大型的教育集團。雖然新的人才需求催生新的機會,但是對學歷教育和職業技能培訓來講,具有成熟運營方式的頭部企業更易抓住新需求。

機會似乎更青睞在線職業教育。從2019年上半年職業教育賽道的融資情況來看,互聯網職業教育更受關注,如三節課,Offer先生、工單課堂等在線職業教育平臺均獲新一輪融資。但無論是學歷教育1+X證書、“產教融合新時代”還是新的非學歷職業技能培訓機會,都需要在政策鼓勵導向下緊抓先機,把握住前進方向。

風再起時,教育創業的三大關鍵詞

不管是從做加法到做減法,還是從簡單走向復雜,我們回顧上半年教育行業的發展情況后,不難總結出一些趨勢與變化。在近日舉辦的“GIIS 2019中國教育行業創新峰會”上,億歐教育邀請到了五位資深投資人,請他們基于自己的一線觀察和深度思考,幫助教育行業從業者在喧囂中撥云見日。

風口

對2019年教育行業新風口的看法,GGV執行董事于紅提到,風口主要有兩種,一種是源于用戶需求的改變帶來的新變化,第二種所謂的風口,更接近資本泡沫?!白鳛橥顿Y人來說,我們要在資本泡沫出現前進入行業,但對于創業者來說,你所在的行業產生資本泡沫的時候,就是最好的融資時機,不用再考慮第二點,因為資本泡沫的時候融資會更加容易?!?/p>

針對“資本泡沫”,真格基金投資副總裁姜敏做了補充,他提到,風口不分好壞,泡沫其實是世界前進的發動機之一:“企業的成長都會有一個收縮和膨脹的過程在里面,我們想一下毛毛蟲就是一收一縮走起來的,風口泡沫是經濟行業前進比較重要的動力。人也一樣,收縮一段時間又會膨脹一下,人生的關鍵就是你膨脹的時間點對不對?!?/strong>

星瀚資本創始合伙人楊歌則表示,教育的風口跟三個因素有關系。一是消費升級,二是技術發展,三是政策。但關注風口載體,更要關注它的動能?!斑@個風口到底有多大,它的載體到底是不是真實的,以及它背后是不是有真的經濟產能,這些需要創業者慎重思考?!?/p>

價值

維系企業自身價值,是教育企業保證不被淘汰出局的關鍵。在真格基金投資副總裁姜敏看來,優秀且有生命力的企業必須具備三個“價值”的統一:“商業價值、社會價值、用戶價值,這三者是否能夠得到統一,對于一個企業的生存至關重要。一個優秀的團隊,最起碼要實現兩個價值很強。當然,一家企業不能只有商業價值和用戶價值,一個優秀的企業如果能夠走的長遠,必須具有良好的社會責任?!?/p>

眾所周知,很大程度上來講,VC掙的是企業價值的增值。但對一家早期的公司而言,很多的項目都還是只有團隊,只有一個想法,投資人很難去衡量項目的盈利性,所以在姜敏看來,最開始考慮盈利性沒有太大的意義。類似像亞馬遜、京東、特斯拉這樣的企業,盡管前幾年沒有盈利,但我們無法否認這些企業的價值,也就是說,這部分企業未來盈利的可能性也就成立。

價值意味著機會。多鯨資本合伙人葛文偉向億歐談到,雖然教育這幾年起起伏伏有很多的變化,但是對于整個行業而言,能帶來新機遇的有價值的事主要集中在三點:

第一,新人群。無論是線上還是線下,教育是基于人聚合的生意,因聚集了新需求的新興國際教育、新興職業教育都具備了非常大的價值和想象空間。

第二,新技術。教育行業被討論得最多的問題,是關于效率和效果的問題,而教育底層技術,讓教育行業具備了很大的進步空間。未來的千億市值公司肯定也不是基于現在教育的服務品類,而是基于教育底層技術的新門類。

第三,新需求。因為新興人群變化導致的新需求的誕生,所以我們產生了教育新物種。我們會對素質教育,比如說鋼琴、美術產生新的需求,而這種需求并非基于傳統美術,或者傳統鋼琴的供給。

健康

多鯨資本合伙人葛文偉則認為,教育是一個三十年、五十年的事,對于一家企業而言,健康發展很重要。除了融資,機構發展還需要注意很多方面的問題:“教育機構是一個典型的短板理論的公司,是一個需要流量、運營、服務、內容、資訊,整體做到足夠強才能夠活得更長的賽道。所以做教育,其實就是和時間做朋友?!?/p>

如何判斷一家企業是否健康?

GGV執行董事于紅表示,比起企業在投資階段所體現出的盈利情況,應該要更加關注它未來的盈利效率,即在未來所賺的每100塊錢里面,所需要邊際投入的錢是多少,能否有效降低成本投入。

21世紀教育執行總裁兼COO許敏指出,以在線教育為例,其核心還是在教育本身,而教育本身是一個重服務的形態,現金流和盈利非常關鍵,但盈利邏輯背后,更要關注成本結構和運營效率。

結語

許知遠在《一個意外的預言家》這篇文章中,曾經提到過我們這個年代的認知狀態——我們被這個加速發展的世界裹挾著前進,在緊迫感前面,人人都想抓住一些更確定的東西,倘若不抓住,就感覺會被迅速拋棄。

移動互聯網的紅利、資本的鼓動、巨頭的加持都在今年把教育行業推到了發展的頂峰,我們迫切的想抓住每一個轉瞬即逝的機會。對于這個領域而言,狂熱是確定的,機遇是確定的,殘酷也是確定的。

2019年,經歷了寒冬的洗禮與過山車般上行與下探,回過頭來,或許我們該意識到,雖然新政策、新科技、新理念、新資源正在為行業的發展添磚加瓦,為各機構的突圍與突破創造機會。

但事實是,長路漫漫,任重道遠。外部增長條件只是市場的天花板,企業的成長,還需謹記那句老話:仰望星空,腳踏實地。

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