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“六一”觀察:90后“寶寶”也愛兒童套餐

餐飲綜合
億歐
Tatiana
2019-06-01 · 17:45
[ 億歐導讀 ] 90后過“六一”的方式更為“成人化”,包括看動畫電影、唱童年歌曲等,而“重頭戲”一定是吃一頓兒童套餐。記者在北京某麥當勞餐廳看到,有吃飯較晚的小朋友哭訴“套餐的玩具都被阿姨搶走了”。
寶寶哭,奶粉,六一,兒童套餐,麥當勞,懷舊 圖片來自“123rf.com.cn”

六一兒童節到了,許多小朋友都在爸爸媽媽的陪伴下去游樂園、兒童餐廳,參加親子活動,商家往往也會抓住節日時機針對這一群體進行營銷。但近幾年,越來越搶眼的卻是一群“不肯長大”的90后“大朋友”。前幾天“10后怎么看待90后過兒童節”的話題上了熱搜,盡管被小朋友們吐槽,90后依舊表示“誰還不是個寶寶”。

10后的看法

這一代年輕人受教育年限更長,步入社會、組建家庭的時間更晚,又深受“萌”文化和審美的影響,“成熟”似乎意味著喪失吸引力和撒嬌的權利。再加上許多90后都是獨生子女,受到父母的寵愛,心理成熟的時間似乎被推遲了。童心未泯的90后們在不同程度上獨立后,依舊熱愛動漫文化、賣萌表情包、可愛的小物件,并且熱衷于過“六一”。

90后過“六一”的方式更為“成人化”,包括看動畫電影、唱童年歌曲等,而“重頭戲”一定是吃一頓兒童套餐。記者在北京某麥當勞餐廳看到,有吃飯較晚的小朋友哭訴“套餐的玩具都被阿姨搶走了”。此前有問卷調查稱,兩成年輕人會在“六一”選擇吃兒童套餐。有趣的是,不止是在“六一”,平時點兒童套餐的成人也不少。

兒童套餐是“時光機”

隨著最后一批90后也步入了成人行列,90后懷舊文化盛行。以往經??梢钥吹?0后懷舊主題的小店,出售搪瓷杯、插畫、雪花膏、收音機等,而現在90后懷舊已經成為了主場。社交平臺上不時出現“非主流QQ空間”“90后童年游戲”等話題,“童年懷舊零食”“校門口5毛小玩具”也在電商平臺上大受歡迎,AD鈣奶、棒棒糖、星球杯等都是暢銷單品。

麥當勞

麥當勞、肯德基的兒童套餐也是不少90后的童年回憶。95后女大學生小王表示,小時候的休閑方式沒有現在這么豐富,最開心的事情就是周末爸爸媽媽帶自己去麥當勞吃兒童套餐,還能得到小火車、麥當勞叔叔等玩具,現在偶爾去麥當勞也會點兒童套餐,懷念一下自己的童年。

90后一代經歷了國家經濟發展帶來的飛速變遷,許多小時候的東西都已經被時間淹沒,這幾年網絡平臺興起后才能讓他們找回一些記憶。在這種時間的斷層里,只有兒童套餐十年如一日,讓90后能夠迅速找回童年的感覺。

有意思的IP很重要

要找回童年的感覺,兒童套餐里的玩具不可或缺。從當年的哆啦A夢、史努比,到現在的海綿寶寶、小黃人,都有許多消費者為了玩具點餐,甚至有些顧客為了收集一整套連吃一周兒童套餐。前幾個月,一套01年的麥當勞玩具拍出1200元高價。就連80后童先生也說,不介意為了有意思的IP形象周邊玩具點兒童套餐。

玩具

傳統的兒童餐廳只允許親子進入,提供兒童餐和游樂設施。這樣的餐廳目標客群窄,客單價高,因此復購率低,并且會隨著孩子的長大被“拋棄”。近幾年從國外流行起來的兒童主題餐廳逐漸進入人們的視野。美國著名的Chuck E. Cheese’s餐廳就是以電玩為主題的餐廳,集餐飲、游戲、娛樂為一體,有老少皆宜的娛樂設施,適合大家庭聚會。日本的愛麗絲漫游仙境主題餐廳、香港的Hello Kitty主題餐廳,都以夢幻的風格吸引了眾多年輕女性。而麥當勞、肯德基等近年來也聯合小黃人、銀魂等著名IP開出了快閃店。

健康營養也是原因

之前不愿意聽媽媽的話穿秋褲的90后,也開始“朋克養生”了?!捌【婆蓁坭?,熬夜敷面膜”是許多年輕人的“養生宣言”,以前只愛吃肉、不愛吃水果蔬菜,現在也會重視營養搭配了。兒童套餐份量較小,營養相對全面,尤其是對于食量較小、需要保持身材的年輕女性來說,兒童套餐既能滿足她們對美食的渴望,又能控制熱量,可以說是不錯的選擇。

營養兒童套餐

北京的90后白領崔小姐身材嬌小,平時飲食比較清淡。她說自己還比較喜歡吃麥當勞的兒童套餐,因為份量對她來說剛剛好,而且套餐里的單品種類又較多,像西貝和嘉禾一品的兒童套餐就做得很不錯。

但是國內的“洋快餐”兒童套餐似乎也免不了“不健康”的詬病。崔小姐曾經在法國留學,當地的麥當勞兒童套餐有小玉米、手指胡蘿卜、沙拉等,而國內的兒童套餐仍然只有薯條漢堡雞塊,果蔬相對不足,而且在國內可選擇的餐廳比國外多很多,所以回國后崔小姐就很少去麥當勞了。

結語

兒童套餐以其帶有的獨特情懷吸引著90后“大兒童”們,善于利用IP的餐廳也能大做文章,讓兒童套餐成為“老少”皆宜的選擇。但兒童套餐不應只在份量上和成人餐有區別,也要重視營養的全面搭配,這樣才有望吸引更多“大朋友”尤其是年輕女性。

版權聲明

本文來源億歐,經億歐授權發布,版權歸原作者所有。轉載或內容合作請點擊轉載說明,違規轉載法律必究。

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