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新品牌一周觀察丨馬蜂窩上線民宿頻道,盒馬鮮生新增醫療器械批發業務

生活服務零售綜合
億歐
石贏
2019-06-01 · 19:05
[ 億歐導讀 ] 本周生活新品牌重點事件:①馬蜂窩與小豬短租達成戰略合作,上線民宿頻道;②合力超市推出全新品牌“合力+”,首店于5月30日開業;③盒馬鮮生經營范圍發生變更,新增三類醫療器械批發、零售業務。
風景 公寓  家居, 圖片來自“123rf.com.cn”

品牌實驗室是億歐旗下關注消費升級新品牌的平臺,我們服務于新中產,挖掘與大眾的“吃喝玩樂”各賽道里的明日之星。以下是本周(5.26-6.01)的新品牌動態:

新品牌事件

馬蜂窩與小豬短租達成戰略合作,上線民宿頻道

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馬蜂窩旅游網近日宣布上線民宿頻道,為用戶提供覆蓋全球熱門目的地的民宿預訂服務,并與特色住宿平臺小豬短租達成戰略合作,幫助用戶更便捷地完成民宿相關的信息獲取、預訂與分享,提升用戶個性化住宿體驗。馬蜂窩此前發布的《民宿游大數據報告2019》顯示,2018年“民宿”這一關鍵詞在馬蜂窩平臺上被提及的次數同比漲幅達365%。

合力超市推出全新品牌“合力+”,首店于5月30日開業

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合力超市集團首家新業態——“合力+”遵義世貿城店,將于5月30日開門營業?!昂狭?”是合力超市集團推出的全新高端業態,其環境布設、商品甄選,顧客服務,都在現有合力超市門店的基礎上進行了大幅調整與提升,讓顧客真切感受高端精致超市的國際范兒。

盒馬鮮生經營范圍發生變更,新增三類醫療器械批發、零售業務

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企查查數據顯示,近日,深圳盒馬網絡科技有限公司經營范圍為發生變更,新增第三類醫療器械批發、零售業務。

近兩年,盒馬在醫藥、醫療器械領域密集布局,相繼獲批藥品、醫療器械經營許可,甚至還獲得了醫療器械生產許可。據了解,此前,深圳盒馬已具備二類醫療器械經營資質。

國際品牌事件

資生堂與屈臣氏集團建立合作,共同研制美容產品

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5月30日,全球知名化妝品企業資生堂株式會社(資生堂),與國際知名保健及美容零售商屈臣氏集團,達成合作聯盟,雙方將展開三年的合作計劃, 共同研制創新美容產品,資生堂將借此進一步擴展亞洲市場。

Prada入駐寺庫六月開售,系首次與中國電商平臺合作

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5月29日,寺庫日前對外宣布,與Prada集團簽訂合同,將根據Prada基于分銷的控制和品牌形象保護的戰略,從2019年6月在寺庫平臺上開始提供Prada和Miu Miu的產品。據悉,這也是Prada首次與中國電商平臺合作。此前,寺庫也提供部分Prada集團旗下品牌產品,但此次為該集團在寺庫平臺上直接零售。

寵物糧品牌希爾思正式進入中國,由復星旗下豫園股份代理

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日前,希爾思與復星旗下控股上市公司豫園股份簽訂合作協議,豫園股份正式成為希爾思品牌在中國大陸渠道的獨家代理商,負責希爾思在中國大陸地區的市場推廣、渠道建設、線上運營和銷售工作。

希爾思是全球最大的寵物糧品牌之一,據PetFoodIndustry數據,目前全球份額前三的寵物糧品牌分別為瑪氏皇家、雀巢普瑞納和希爾思。

新品牌學堂

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新零售時代下,我們該如何看待瑞幸咖啡和星巴克?未來的智能商業將會呈現出怎樣的一番景象?

新零售可以分成三個層次:最上層是消費變化,中間層是體驗/服務,底層是組織和基礎建設。

換言之,上層是“人”的變化,中層是“貨”與“場”的變化,底層是企業經營資源與能力的變化。它們之間從底層向上,一層支持一層。

1. 最上層,消費變化有兩大驅動力

第一,消費者可支配所得增加,這就要求企業必須研究消費者所得區間的“消費力發展規律”,提早布署以掌握消費新需求。

第二,消費者融入新科技應用。技術驅動其實很好理解。從單純的線下實體店消費到PC時代的網購,再到移動互聯網的手機購物,未來還會有智能語音助理助購等新的觸達、溝通和交易方式出現。

2. 中間層,從需求側視角與供給側視角看變化

從(消費者)需求側視角看,叫“體驗”。從(品牌方)供給側視角看,叫“渠道服務”。而新零售的另一種“新”,其實就是供給側管理“多元并行”的消費者接觸點,在各接觸點提供高效的售前、售中與售后服務。

3. 最底層,經營資源與能力的重構

零售的本質,就是要滿足消費者最重要的兩個方面:一是對商品或服務的需求;二是對消費方式本身的需求。

這個時代最重要的商業特征有三個關鍵詞:社交思維、智能應用、數據驅動——甚至我們目前還沒有完全脫離這個時代。

(注:以上內容摘自公眾號野草新消費(ID:yecaoxxf),有刪減。)

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