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李廣宇

羅盤戰略定位咨詢創始人、首席咨詢師

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2019-05-16
品類定位戰:誰動了星巴克的奶酪?

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定位理論指出,品牌是品類的代表。要分析一個品牌所在的競爭格局,首先要明確它所在的品類。星巴克代表了什么品類?

2018-12-27
王品集團的多品牌戰略錯了嗎?

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王品集團顯然在人員和錢這兩個條件上,問題不大。唯一不受內部約束的是新品牌的定位。因為,定位存在于外部,而非內部。因此,王品集團繼續進入新領域,定位問題一定是首當其沖要解決的問題。

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